De wereld van zoekmachines op zijn kop met de invoer van kunstmatige intelligentie

Een publicatie van: Robin Louwerse

Daar waar de zoekmachine Bing lange tijd geen enkele rol speelde in Nederland omdat er alleen Amerikaanse websites op gevonden werden, is door de toevoeging van de kunstmatige intelligentie module Bing opeens weer hot. Daarnaast gebruiken meer en meer mensen Reddit omdat dit minder commercieel is. Het doel van een website is dat die gevonden wordt door Google of een andere zoekmachine. Je moet er dus voor zorgen van je website vindbaar is bij zoekmachines. Je moet zelf zorgen dat een zoekmachine je vind en aan die zoekmachine vertellen wat jij vindt dat de zoekmachine van jou moet weten.

Welke zoekmachine je ook gebruikt, er zijn maar een aantal technische mogelijkheden om zichtbare en onzichtbare content aan te brengen op html / php pagina's voor websites. Die "wetten" worden in samenwerking bedacht door de fabricanten van browsers en de fabrikanten van zoekmachines. Wat voor de ene geldt telt ook in meer of mindere mate voor de andere. Zoekmachines zijn technische beestjes, die alleen op "tekst" reageren.

Google Analytics

Google Analytics heeft een nieuwe backend uitgebracht. Hiermee is het gedrag van de bezoeker en de conversie nog beter inzichtelijk. Google Analytics maakt mooie grafieken van het bezoek op de website, en de logische flow op de website. Je kunt uit Analytics veel leren van je menu en de navigatie. Daarmee wordt inzichtelijk of de user interface (UI) en user experience (UX) aansluiten op de bezoeker. Via A-B testen kan je daar subtiele verschillen in maken om te zien of de bezoeker beter reageert op de aangeboden UI en UX.

Google Search Console

Met Google Search Console heb je direct inzicht in de indexering van je website binnen Google. Je ziet dan in Search Console hoe en of je pagina's zijn geindexeerd. Wanneer niet geindexeerd worden daarvoor ook redenen aangegeven.

Search Console geeft je inzicht op welke zoekwoorden hebben geleid tot displays van jou link en hoeveel mensen er op hebben geklikt. Deze woorden kan je benutten om inhoud over toe te voegen. Dat kan op je eigen "blog" pagina of in je nieuws sectie. Vergeet niet op de nieuwe content te linken via Fleximaal Community, social media en op de juiste manier te landen.

Je moet zelf actief aan de zoekmachine aangeven wat belangrijk voor je  is, hoe en waarop je wilt worden gevonden.

• Keuze http:// vs https://
• Keuze www.xdomein.nl vs xdomein.nl
• Canonical (unieke url ter voorkomen dubbelen)
• Title
• Meta
• Alt
• Koppen
• Zoekwoorden
• Woorddichtheid

Daarnaast kan je uit Search Console halen welke pagina's technisch niet in orde zijn:

• Omleidingen
• Niet gevonden (Soft 404 of 404 melding)
• Script en server fouten in de url
• Index fouten (te voorkomen via robots.txt)

Er is nog een belangrijke tool en dat is pagespeed insights. Die geeft ook andere technische aspecten aan:

• Knoppen te klein (op mobiel slecht aan te klikken)
• knoppen te dicht op elkaar (op mobiel slecht aan te klikken)
• Trage scripts
• Te grote afbeeldingen
• Trage laadtijden

https://marketing.fleximaal.com/publicaties/24/wat-is-nou-een-goede-website 

https://bedrijf.fleximaal.com/publicaties/46/een-publicatie-en-zoekmachines 

https://bedrijf.fleximaal.com/publicaties/45/hoe-bepaal-ik-zoektermen-voor-zoekmachines 

https://bedrijf.fleximaal.com/publicaties/43/vindbaarheid-in-zoekmachines 

https://marketing.fleximaal.com/publicaties/23/wat-is-nou-een-goede-landingpage 

(related)

https://marketing.fleximaal.com/publicaties/9/waarde-proposite-in-zoektermen 

Samenvattend

Algemeen

• Je moet zelf aan zoekmachines vertellen waarop je gevonden wilt worden.
• Je moet zelf voorkomen dat verkeerde of dubbele gegevens geindexeerd worden.
• Je moet zelf fouten opsporen en verhelpen.
• Je moet zorgen voor referenties, bij voorkeur vanaf een platform dat zelf ook geindexeerd wordt, en met een zeker autoriteit.
• Je moet landen op de content die je aanbiedt.

Publicaties

• Je kunt naar je publicaties linken vanaf social media. Daarmee kan je landen op precies die content die je in je uiting ook aangeeft. Uiteraard kan je in je publicatie lappen tekst kwijt die je op social beter kort kunt houden. Dus: korte tekst op social en landen op je publicatie.
• Tip: Je kunt onze nieuwsbrief gebruiken om te refereren aan je publicaties. Je bereikt daarmee een enorme zakelijke doelgroep.

Wil je beter gevonden worden en zoek je hulp? Wij staan voor je klaar. Het begint met gratis contact via die paarse knop hieronder.