TERUG NAAR OVERZICHT PUBLICATIES

Online marketing, zeker weten door meten

Om online marketing goed te laten werken moet alles kloppen. De website, de social kanalen, het meten, de SEO en de content. Maar om alles goed op elkaar te hebben afgestemd ben je veel tijd en veel geld kwijt. Daarom is Continuous Online Improvement (COI) een onmisbare oplossing.

Een publicatie van: Robin Louwerse

De tijden van de ouderwetse website zijn voorbij. Een website met een grafische homepage, een about us en contact pagina. Als entiteit op zich volstaat de website niet meer. Waarom? Omdat de online wereld draait op Google en Social Media. Het is niet meer economisch verantwoord om meer en meer geld in marketing te steken, terwijl al je concurrenten om dezelfde eerste plek vechten. Dat is hetzelfde als twee mensen in een conflict meer en meer in advocaten steken. Er wint niemand alleen de advocaat en in dit geval Google lacht zich kapot.

Het ontwikkelen van je website moet dus anders. Een Wordpressje laten knallen is je geld weggooien. Absoluut jammer van je tijd, geld en inspanning. Niet dat Wordpress een slecht CMS is, maar omdat je zoveel andere dingen eerst goed moet hebben voordat een website loopt. Ik leg het hier uit:

Een website maken begint met een goed onderzoek naar doelen, doelgroepen, media en targetting. Een vorm wordt gekozen en een design wordt uitgewerkt. Dat design wordt eenmaal gekozen en daarna gerealiseerd. Maar dat is eigenlijk niet de weg. Je moet een design a-b testen, je moet de bezoekers monitoren en de data analyseren.

A-B testen?

Een a-b test is een test tussen twee varianten. Bij een a-b test wordt gemeten welke van de varianten het beste presteert. Dat doe je niet eenmaal, maar periodiek. Het doel is de conversie te verbeteren en optimaal te krijgen.

Een a-b test met Wordpress is al wat meer werk. Er is een template gekozen of gekocht. Een a-b test is niet een ander template installeren, een a-b test is finetunen om af te stemmen welke setup er het beste werkt voor de conversie. Wordpress is daar eigenlijk helemaal niet voor gemaakt. Niet voor de a-b test en niet om goed te kunnen meten.

Meten

Een goede meting is met Wordpress al veel moeilijker. Je wilt namelijk op specifieke onderdelen meten. Een detail aanpassen en kijken hoe de flow reageert. Om goed te kunnen meten moet er worden geprogrammeerd. We kunnen niet alleen af met algemene data van Google Analytics, we moeten specifiek kunnen meten. Metingen inbouwen houdt in dat je op specifieke secties van de pagina in moet kunnen breken om kleine stukjes code toe te voegen die data naar een database leid. Deze data wil je kunnen analyseren om de proeven te vergelijken.

Continu Online Verbeteren COI

Om niet teveel op Wordpress af te geven. Terug naar het onderwerp. De manier om met websites om te gaan moet dus anders om strategisch een verschil te kunnen maken. In de wereld van Continuous Improvement worden steeds kleine aanpassingen gedaan en het effect daarvan bepaald. Dat wil zeggen dat multidisciplinair specialisten moeten samenwerken om veranderingen te realiseren en de resultaten van de veranderingen te meten en te analyseren.

Bij Continuous Online Improvement gaat een multidisciplinair team aan de slag om een Online Presence (OP = website, webshop of social kanaal) productie te realiseren. Daarbij wordt uitgegaan van een Minimal Viable Product (MVP) en vanuit het MVP worden doorlopend aanpassingen gedaan binnen iteraties. Een iteratie wordt ook wel een sprint genoemd. Binnen een sprint wordt een specifiek onderdeel van de OP aangepakt en verbeterd. Dat kan in een sprint zijn dat de webteksten SEO worden gemaakt, of dat de headings worden geanalyseerd en verbeterd, dat de bladspiegel (fold) van de website via a-b wordt geoptimaliseerd. Dat de meetbaarheid voor online marketing wordt verbeterd en ga zo maar door. Van sprint tot sprint wordt een onderdeel van de OP aangepakt.

Sprint naar sprint

Bij websites wordt meestal fasering van de betaling afgesproken. de website wordt aanbetaald, en bij live gang het restant. Het nadeel is dat zodra is opgeleverd, de webbouwer geen interesse meer heeft voor de opgeleverde productie.

Voor COI gaat de afnemer van de OP een langdurige samenwerking aan. Er is een laag maandbedrag en daarbij worden in doorlopende perioden sprints gerund. Daarbij worden per sprint doelen gesteld en wordt er een beloning afgerekend als de doelen zijn gehaald.

De ondernemer is zo vele minder geld kwijt aan initiële betaling en krijgt een veel beter product. Daarbij zorgen de garanties op de KPI's ervoor dat er alleen wordt afgerekend bij een meetbare verbetering van het resultaat. Een tweede effect is dat de ondernemer veel meer betrokken is bij het resultaat van de marketing inspanning. De ondernemer weet dus dat wanneer hij/zij moet betalen dat uit een verbetering van het resultaat volgt.

Kosten

Een MVP website kost bijvoorbeeld initieel € 850,- Deze website kan zeer snel worden gerealiseerd. Per sprint van 6 weken komen daar de kosten van de specialisten bovenop van 340 euro.

  • Sprint 1: Content optimalisatie, teksten, afbeeldingen en beeldelementen
  • Sprint 2: SEO analyse & proofen van headings, Google indexatie 1
  • Sprint 3: SEO proofen van webteksten, Google indexatie 2
  • Sprint 4: Marketing optimalisatie fase & meetbaarheid kanalen
  • Sprint 5: Social Channels optimalisatie, OG images
  • Sprint 6: Conversie optimalisatie, gamification, viralisation
  • Sprint 7: a-b testen UI/UX en menu's
  • Sprint 8: Multi/Omni channel marketing optimalisatie

Deze sprints worden jaarlijks herhaald. Daarmee heeft de ondernemer feitelijk ieder jaar een nieuwe website, die doorlopend optimaal wordt gehouden. Waaronder:

  • Content, teksten, koppelingen en afbeeldingen,
  • Google indexatie, search console, Google Analytics, Semrush,
  • Zoekwoorden analyse, SEO, online advertising,
  • Omnichannel marketing & conversie, Social Media kanalen,
  • Uitvoerende marketing op gamification & viralisation.

Wanneer KPI's en doelen worden gerealiseerd wordt een bedrag afgerekend die op de KPI's zijn afgesproken. de KPI's volgen uit de doelen en doelgroepen en worden per sprint met de klant afgesproken. Bijvoorbeeld een bedrag per:

  • Verbeterde Google ranking,
  • Social Media contact,
  • Nieuw contact verzoek,
  • Nieuwe meetbare klant,
  • Marktaandeel,
  • Etc.

Omdat de KPI's uit de doelen en doelgroepen komen kan hierboven geen sluitende lijst worden weergegeven. Het dient als voorbeeld, we spreken graag doelen met je af. De genoemde prijzen zijn indicatief en zullen per case verschillen.

  • Websites klein tot groot
  • Webshops klein tot groot
  • Apps klein tot groot
  • Backend-systemen & platformen klein tot groot

Mocht COI voor jouw OP iets zijn dan komen we graag met je in contact om zo snel mogelijk jou doelen te realiseren.


Heeft u vragen? Neemt u dan vrijblijvend contact met ons op. Wij helpen u graag verder.

Neem vrijblijvend contact op via onderstaand formulier

Via het contact formulier aanvraag gratis consult kunt u contact opnemen met de auteur van de publicatie. Het contact opnemen is gratis en verplicht u tot niets. De specialist zal zelf aangeven vanaf wanneer de kosten gaan lopen en wat deze kosten zijn. Het beste kunt u de met de specialist afgesproken kosten laten vastleggen in een email of een offerte. Volgens de algemene voorwaarden van dit platform houdt onze dienstverlening daar op. Wij zullen je wel vragen het contact met de specialist te waarderen door middel van een e-mail met daarin 3 vragen. Hoe waardeer je het (professionele) contact met de specialist, hoe waardeer je het contact inhoudelijk op het gebied van kennis van zaken, hoe waardeer je de snelheid van handelen / leveren van de specialist. Deze drie scores houden wij bij op de profielpagina van de specialist in een anomiem gemiddeld cijfer / score voor deze specialist zodat anderen er gebruik van kunnen maken. Wij stellen uw feedback dan ook erg op prijs.

Fleximaal.com meer klanten, beter online krachtiger ondernemen.
Studio Lot Interieur
uitgelicht
Studio Lot Interieur

Mijn missie is om de ruimte waarin je woont en werkt om te toveren tot een inspiratievolle plek, omringd door rust, helemaal passend bij jou.

Studio Lot Interieur

Fleximaal.com de ontbrekende schakel voor bedrijven.

Visitors

14.935

Pages served

2.142.452

Retention

10.5 min

Interactions

15.810

Updated 30-05-2024

22 Jan 24

Betere zoekmachine vindbaarheid met SEO

2 Jan 24

Een naam die je zelf gebruikt

15 Nov 23

Beter vindbaar in zoekmachines SEO

24 May 23

Growth Hacking wizzard: wat is een marketing-item

22 May 23

Wat is groeiversnellen (Growth Hacking)

Meer
Minder
22 May 23

Wat is raten binnen groeiversnellen (Growth Hacking)

17 May 23

Waarom krijg ik een growth hacking e-mail

17 May 23

Wat doen jullie met mijn feedback (Growth Hacking)

17 May 23

Wat doen jullie met mijn gegevens? (Growth Hacking)

17 May 23

Doelen definieren in de marketing (Fleximaal Community Growth Hacking Wizzard)

17 May 23

Een Growth Hacking idee uitwerken

17 May 23

Je groeiversneller idee verfijnen (Growth Hacking idee)

16 May 23

De Growth Hacking wizzard: Selecteren van doelen

12 May 23

DIY Growth Hacking 1: Grote stappen in je marketing

12 May 23

DIY Growth Hacking 2: Pirate funnel en GROWS

12 May 23

DIY Growth Hacking3: De score van een idee bepalen

23 Mar 23

Waar moet een E-book aan voldoen

23 Mar 23

Wordt een betere verkoper

23 Mar 23

Wat zijn leuke relatiegeschenken

23 Mar 23

Verpakking van je product voor je webshop

23 Mar 23

Zakelijke wenskaarten

23 Mar 23

Kunst voor bedrijven

23 Mar 23

E-learning

21 Mar 23

Video, Vlog, Blog, Podcast

21 Mar 23

Trofeeën, prijzen, awards

21 Mar 23

E-learning

21 Mar 23

E-book een vak apart

20 Mar 23

Social media marketing

20 Mar 23

Facebook en Instagram

20 Mar 23

LinkedIn inzetten voor netwerk en marketing

20 Mar 23

De andere rol van Twitter

20 Mar 23

Social Media Platform Fleximaal

20 Mar 23

Youtube, Vimeo.com en Tiktok

20 Mar 23

Overige social media

20 Mar 23

Entertainment

20 Mar 23

Beurzen en events

20 Mar 23

AV beeld en geluid gezocht

20 Mar 23

Het bereik van radio en TV

17 Mar 23

Vindbaarheid zoekmachines

17 Mar 23

Gamification spelvormen

15 Mar 23

SEO en vindbaarheid

14 Mar 23

Webhosting voor website of webshop

13 Mar 23

De betere webshop

13 Mar 23

Webshop en logistiek

10 Mar 23

Geen excuses in data data data marketing

10 Mar 23

Online marketing opnieuw uitgevonden

10 Mar 23

Wat is nou een goede landingpage

10 Mar 23

Meer verdienen met je website

9 Mar 23

Belettering bedrijf

9 Mar 23

Lekker opvallen met gevelreclame

9 Mar 23

Via signing routes aangeven

9 Mar 23

Advertentie opmaak maak(t) het verschil

9 Mar 23

Autobelettering, kilometers opvallen

9 Mar 23

Een professionele uitstraling

9 Mar 23

Goed voor de dag komen met drukwerk

8 Mar 23

Reclame maken voor je bedrijf

8 Mar 23

Drukwerk voor MKB

8 Mar 23

Teksten schrijven een vak apart

8 Mar 23

Fotografie en video

8 Mar 23

Vertaling doe je via een vertaalbureau

7 Mar 23

PR voor bedrijven

9 Jan 23

Veel mensen denken bij Kunstmatige Intelligentie : AI AI AI

Waarom fleximaal?

Zichtbaar & Vindbaar in Google

Je eigen website hoger in Google door collectieve SEO.

Snellere lancering nieuws

Dagelijks nieuwe content. Hoger in Google.

Extra marketing kanaal

Maandelijks tienduizenden bezoekers. Hoge retentie. Leads via je content.

Laagdrempelig in contact met je doelgroep

Voeg spelvormen (gamification) toe om drempels te verlagen en het eerste contact makkelijker te maken.

Marketing terwijl je werkt voor je klanten

Marketing automatisering voor MKB.

Marketing speeltuin voor ondernemers en marketeers

Wat werkt en wat werkt niet in je marketing, je test het snel met Fleximaal gesprinte marketing.

Competentie management en verbindingsmakelaar

"On the go" leren door modulair maatwerk.

Sneller schakelen workforce

Sneller schakelen, sneller schalen. Vacatures en detachering.

Leeds en projecten

Gaten in je cashflow? Doe mee aan projecten.